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激战“五环外” 阿里联姻趣头条

时间:2019-05-16 07:49 作者:http://www.hengfeng7 点击:

  “借道”趣头条,淘宝能否打开下沉市场?在陈礼腾看来,阿里面对的挑战依然不小。虽然趣头条利用补贴阅读的模式使营收和用户增长迅猛,但巨大的现金投入和补贴也让趣头条处于巨额亏损之中。财报显示,趣头条去年第四季度的净亏损为3.98亿元,较上年同期净亏损5460万元扩大628.9%。从全年来看,趣头条净亏损为20.289亿元,较上年的净亏损1.008亿元扩大1912.8%。

  只是,下沉市场的竞争同样激烈,面对着黑五类广告泛滥争议以及营收模式单一等问题,趣头条能够成为阿里遏制拼多多的好牌吗?

  日后看来,腾讯在AT投资版图对抗中意外“捕获”了一只流量新增市场的“猛兽”—趣头条在上线两年零三个月里,完成了近亿“五环外”月活跃用户的累积,这也被视为腾讯在胶着进行的“头腾大战”的有利牌面。不过,同样作为定位为“五环外”的内容资讯平台,阿里先后投资今日头条和趣头条,让这场下沉市场的流量争夺局势和关系更为复杂。

  在外界看来,这是阿里在构建数字化转型进行创新组织的运营方式,但也显示了阿里在对抗拼多多的急迫性。实际上,早前蒋凡就公开表示,淘宝的消费目标将是全国10亿消费者,而淘宝的下阶段目标将重启聚划算这个当初最重要的营销平台,着重强调了“低价城市”“优质优价”等词语,此外,还计划对聚划算、天天特卖、淘抢购进行最大限度的整合,形成新的淘系销售平台。